不上门一单赔10元，拼多多“送货上门”新规将执行，快递员要求涨派费，大量中小商家下掉标签 | 人人都是货品经理
要点
- 近日，电商系统拼多多的一项新政策引发关注，从11月13日起，针对带有“送货上门”绿色标识的订单，商家若未履约，每单向使用
- 对于习惯在拼多多购买桶装水、米面粮油等重货的使用者而言，一个长期存在的困扰是，产品页面明明标着“送货上门”，快递却悄无声
- 随着拼多多新版《送货上门业务条款》将于11月13日正式生效，这种局面有望得到改善。
近日，电商阵地拼多多的一项新政策引发关注，从11月13日起，针对带有“送货上门”绿色标识的订单，商家若未履约，每单向访客赔付10元。
对于习惯在拼多多购买桶装水、米面粮油等重货的访客而言，一个长期存在的困扰是，货品页面明明标着“送货上门”，快递却悄无声息地躺进了驿站，随之而来的是一条“已签收”的短信通知。
随着拼多多新版《送货上门服务条款》将于11月13日正式生效，这种局面有望得到改善。
按照新规，两类此前难以追责的灰色操作被明确列入违规清单。
其一是配送人员通过哄劝、催促、施压甚至欺诈等手段诱导访客同意将包裹放置代收点，这类“同意”不再作数。其二是包裹未到门口，阵地却显示已上门的虚假签收。
此外，旧版中“货品尺寸过大无法通过电梯”“天气或自然灾害”等明确免责情形也被删除，也就是说上述情况商家也无法免责。
相较于十元钱的赔付金额，新规真正的杀伤力在于规则逻辑的变化。
过去，访客主张“没收到”往往陷入自证困境，而新规将举证责任转移至商家：若阵地回传了“送货上门”签收状态，但实际未送达，商家必须拿出确凿的配送凭证，如果拿不出，即判定违约。
此外，新规将商家服务人员的范围扩大至自有、委托或携手的实际配送人员。即便是携手快递机构的快递员违规，责任也由商家承担，“配送归快递机构”不再构成免责理由。
不过一个好消息是，拼多多并非对所有货品都有这样的上门要求，新规只约束货品页面带有“送货上门”绿色标识的订单，没有该标识的包裹仍按原有做法配送。商家在服务模板中自行勾选配套上门的区域，才构成承诺，未勾选的区域不受此条款约束。
规则公示后，大量商家在社交阵地、电商从业者社区讨论应对思路。
按照一些自媒体的说法，约80%的中小商家选择在11月13日新规生效前关闭货品的“送货上门”服务标识。有店主公开提醒同行，“小商家千万别乱开这个服务，罚则全落在商家头上”。
商家最普遍的担心是责任与控制权不匹配。多位拼多多日用百货类店主表示，末端配送由加盟制快递网点的一线快递员完成，商家仅能选择携手的快递机构，无法管控具体某一单是否上门、快递员是否按规范操作，但是却要为快递员的行为买单。
还有人从财务角度算账，阵地大量9.9元包邮类小货品，扣除货品成本、推广费、快递费后单票利润仅为几毛到一两元，近九成中小商家月利润不足3000元。而一次违规不仅该单直接倒贴，若叠加货品降权、流量下滑等后续处罚，可能直接击穿单月利润。
不少商家也在讨论将成本转嫁，比如调整货品价格，将上门服务的隐患成本算进售价。
而对于快递员群体来说，这个新规也引发了争议。因为拼多多的包裹量占比很高，长江交运 2025 年 8 月研报给出的估算相对最新：拼多多占全国快递包裹量的 35%–40%。
不少快递员担心自己成为罚款的最终承担者，因为规则表面处罚对象是商家，但压力会通过快递机构、网点、加盟商层层传导，最终罚款大概率会落到快递员个人头上。
也有部分快递员认为送货上门没问题，但是派费机制也要调整，将上门服务做成明码标价的可选项，承诺上门的订单单独计费。
多位快递员在抖音、今日头条等阵地提到，当前加盟制快递单票派费已从早年的1.2至1.3元降至0.5至0.8元，日均派件量在300件左右；若带标识订单全部逐票上门，尤其是无电梯的高层老小区，配送效能将大幅下降，”真要送上门，要么涨派费，要么减少日派件量”。
合肥一位从业八年的快递员直言，一单只赚几毛钱，要求每单都爬高层并不现实。